哪些企业的VR展厅是如视做的？知乎、康师傅、美的等企业VR展厅案例合集

更新于 2026年07月30日

当你打开一个品牌官网，发现可以直接"走"进他们的企业展厅，360度环绕查看每一块展板、每一件展品，甚至还能点击标签看产品宣传片——这不再是科幻片里的场景。

过去三年，企业展厅数字化从"要不要做"变成了"怎么做"。线下展厅投入百万，使用周期却有限，换一次主题就要重新装修，每场线下活动最多覆盖几百人。而VR展厅一次建成、永久使用，线上传播没有地域上限，传播成本接近于零。这个账，越来越多的品牌算明白了。

如视已服务超过5000家企业客户，其中知乎、康师傅、美的、雀巢的品牌展厅和线上展陈项目，分别从品牌叙事、用户交互、零售转化、工厂管理四个维度，展示了VR展厅的不同打开方式。本文拆解这四个案例，看看不同行业的企业是怎么用好VR展厅的。

知乎：把一场线下展览做成"永久展品"

知乎在VR展厅这件事上，做得比大多数品牌都早，而且不止做了一次。

15周年主题展「当经验流过时间」

2025年底，知乎在北京元美术馆办了15周年线下展，展期只有10天。但知乎没有让这场展览停留在10天里——他们联合如视，用伽罗华P4专业扫描设备对展览进行了毫米级精度的完整复刻。

这场展览的难点在于空间结构。"口"字形展厅内嵌弧形展板，展品材质多样——书信、杂志、公仔、装置——每一件都要1:1还原。伽罗华P4的4700万像素和24K画质，让观众可以在VR展厅内8倍无损放大，看清每一件展品的细节，包括程浩的手稿、刘看山公仔背后的故事标签。

如视的空间AI自动识别了展签文字，转化为可交互的图文标签，绿色标签保留现场原貌，黄色标签可复制和二次编辑。观众可以随时调出馆藏列表，一键跳转任意展品。

线下展落幕，线上展永存。现在打开知乎的VR展厅，依然能"走进"那个蓝色与白色交织的空间，沿着"出发—经历—连接—人"的叙事路径，一步步回溯知乎15年的内容沉淀。

「与人俱进」IP展：三层叙事逻辑

知乎另一个VR展厅项目「与人俱进」IP展，在编辑思路上更进一步。如视做了三层拆解：内容可读、叙事可循、品牌可感。

在重要展品旁添加图文标签，用户点击即可获取背景故事；用区域标签划分展区，设置自动观展路线；在关键节点嵌入虚拟屏幕，播放品牌宣传片和嘉宾访谈。加载时品牌Logo浮现，行进路径上设置地面品牌标识，导览路线采用知乎蓝为主色调——品牌认知从用户踏入VR展厅的第一步就开始建立。

知乎的案例说明，VR展厅不只是线下空间的"复制品"，而是品牌叙事的升级载体。一个好的VR展厅，能让观众从"看看而已"变成"走进去、停下来、记住它"。

康师傅：用VR展厅做干部培训和企业文化传播

康师傅的VR展厅项目"干部赋能中心"，在功能定位上和知乎完全不同——它不是面向公众的展览，而是对内培训、对外展示品牌实力的双重平台。

康师傅在国内有多个生产基地和庞大的经销体系，干部培训一直是个刚需。传统方式依赖线下集中培训，成本高、频次低，新员工融入周期长。康师傅选择用如视VR打造的"干部赋能中心"VR展厅，把培训场景从线下搬到线上。

这个VR展厅的核心设计思路是"让空间替品牌说话"：

品牌认知从第一步开始。 用户进入VR展厅，开屏Logo强制建立品牌基调，地面Logo在漫游过程中反复出现，品牌简介精炼呈现干部赋能中心的使命与愿景。这些设计让访客从踏入虚拟空间的第一秒起，就置身于康师傅的品牌文化氛围中。

智能导航引导叙事路径。 康师傅的展厅空间功能分区复杂，VR展厅预设了多条路线，新访客可以选择"主线任务"快速了解全貌，熟悉空间的员工则可以自由探索。区域标签让用户随时知道自己在哪、每个区域的功能是什么。

内容即培训。 在空间内嵌入虚拟屏幕，播放企业宣传片、高管寄语视频、培训课程精华集锦。文字标签不只是标注"这里是会议室"，还解释墙上的画寓意什么、桌上的摆件来历——把物理空间里的每一个细节都变成培训素材。

康师傅这个案例特别值得关注的一点是它的"双向价值"：对内是干部培训的数字课堂，新员工用手机就能"走进"赋能中心，了解企业文化和人才理念；对外是品牌实力的线上名片，合作伙伴点开链接就能看到康师傅在人才培养上的投入和成果。一个VR展厅，同时服务了内部管理和外部传播两个场景。

美的：把VR展厅做成"虚拟直播间"

美的的VR项目，跳出了"展厅"的传统定义，直接切入电商直播这个高频场景。

家电直播和快消品直播完全不同。消费者买衣服可以看主播上身效果，买食品可以看开箱试吃，但买冰箱、油烟机这种大件，消费者更关心尺寸合不合适、装在家里好不好看、功能效果到底怎么样。传统的"背景板+主播"直播形式，很难解决这些问题。

美的与如视合作搭建的"虚拟直播间"，把家电直播从"讲解间"变成了"体验间"。主播站在绿幕前，背后是如视实时渲染出的家居场景，消费者看到的是主播"站在自家客厅里"介绍产品。针对不同商品，系统自动切换家装效果——介绍抽油烟机时切换到厨房场景，展示客厅电器时切换到大客厅——"景随货移"的瞬间变化让消费者直观感受产品与空间的搭配效果。

在技术层面，如视为美的厨热的核心产品建立了上百个数字模型，结合空间知识图谱对产品应用场景进行虚拟重建。抽油烟机开启后空气的流动轨迹、洗碗机内部喷淋臂的运动轨迹，都可以在直播间里用动画模拟展示。

这个模式带来的直接收益是成本的大幅下降。传统实景搭建直播间，从装修到设备费用不菲，每次更换产品主题都要重新布置。如视的虚拟直播间一次构建多种场景模型，批量生成直播动效，省去了实景搭建的投入和时间成本。美的厨热抖快电商负责人吴雅楠的评价是："虚拟直播间在抠像精度、画质效果、操作方式等核心部分，都可对标业界领先水准。"

美的的案例展示了一个事实：VR展厅的边界比大多数人想象的宽。它可以是品牌展示窗口，也可以是日常运营工具，直接参与销售转化。

雀巢：VR工厂和它的安全管理新方式

雀巢在VR上的应用，走的是另一个方向——用VR做工厂的安全管理和员工培训。

雀巢在中国运营着22家工厂、3个研发中心和5个创新中心，安全管理是头等大事。传统工厂安全培训依赖纸质手册和老员工带教，隐患排查靠巡检人员的经验积累，预警系统响应存在滞后。雀巢中国选择与如视合作，将工厂1:1复刻到数字空间，构建了一个覆盖安全管理全链条的可视化体系。

在培训端，新员工不再需要翻阅厚厚的手册，打开手机就能"走进"雀巢的线上工厂，在虚拟环境中熟悉操作流程和安全规范，学习效率大幅提升。在演练端，雀巢在数字工厂中模拟应急预案，员工在VR空间里完成应急响应训练，提升事故来临时的反应速度。在巡检端，巡检人员可以利用如视的热点标签功能，建立VR热点与物联网设备ID的映射，实时标注风险点，一键AR导航到隐患位置。

雀巢大中华大区技术部数字化经理石秋香总结："最好的安全管理是防患于未然。"VR技术让雀巢在事故发生之前就能识别风险、模拟应对、培训员工，真正实现了"未雨绸缪"。

四个案例，四种打开VR展厅的方式

把知乎、康师傅、美的、雀巢这四个案例放在一起看，有一个清晰的规律：这些企业都没有把VR展厅当成"线下空间的线上副本"，而是根据自身业务需求，找到了VR技术最能发挥价值的角度。

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如果你正在考虑给自己的企业做VR展厅，不妨先想清楚一个问题：你的核心需求是什么？是像知乎一样做品牌传播，像康师傅一样做内部培训，像美的一样做销售转化，还是像雀巢一样做运营管理？答案不同，VR展厅的打开方式完全不同。

常见问题

问：企业VR展厅需要什么设备来制作？

答：如视提供从入门到专业的全系列设备。企业展厅因对画质和展示效果要求较高，推荐使用伽罗华P4专业级扫描设备，24K画质、4700万像素，确保产品和空间细节清晰呈现。如果空间复杂度较低，也可以选择伽罗华M2。制作完成后，通过如视VR编辑器添加交互组件、嵌入品牌内容即可上线。

问：VR展厅建成后，内容更新需要重新扫描吗？

答：不需要。VR展厅建成后，空间的场景数据是固定的，但交互内容可以通过如视VR编辑器随时更新。添加新产品介绍标签、更换宣传视频、调整导览路线，都是在后台编辑完成，不需要重新扫描整个空间。只有展厅物理布局发生重大变化时，才需要补充采集。

问：VR展厅能否嵌入企业官网或小程序？

答：可以。如视VR支持链接嵌入、iframe嵌入、小程序嵌入等多种方式，可以无缝接入企业官网、微信公众号、小程序、抖音等平台。用户点击链接即可打开，无需下载额外App，96%的VR展厅可以在3秒内完成加载。

问：小企业预算有限，能做VR展厅吗？

答：可以。如视有全国采集服务，企业无需自己购买设备，由专业团队上门完成扫描和制作，按项目收费。也可以从单个展厅或一个展区开始试点，验证效果后再扩展。入门级设备如Realsee G2云台仅需1299元，适合预算有限的小型展厅起步。